|
|
|
تبلیغات در جهان امروز اصلی ترین ابزار
شناساندن خدمات و محصولات به مشتریان است و در
این راه تبلیغات در رسانه ملی (صدا و سیما) از
مهمترین و تاثیر گذار ترین این راه ها ست که
تاثیر شگرف آن بر هیچکس پوشیده نیست,کانون جام
جم صبا بر آن است که زمینه ی مناسبی برای
اطلاع علاقه مندان از شرایط کلی پخش پیامهای
بازرگانی در صدا و سیما را فراهم آورد.
امیدواریم از این طریق بتوانیم اطلاعات مناسبی
در اختیار شما قرار دهیم.
محل پخش و طبقه تعرفه
در صدا و سیما مکانهای پخش آگهی بر اساس
برنامه ای که قبل یا بعد از آن پخش میشود نرخ
های متفاوتی دارند , گاه ممکن است استقبال یا
عدم استقبال عمومی از یک برنامه باعث افزایش
یا کاهش تعرفه آن شود.این نرخ ها بصورت فعلی
ماهیانه , هفتگی و گاه روزانه تغییر کرده و
اعلام میشود .
طبقات آگهی ها در برنامه های صدا و سیما با
تفکیک شبکه به حدود 27 طبقه تقسیم میشوند
بنحوی که طبقات اولیه ارزانتر بوده و با
افزایش طبقه,تعرفه پخش آن افزایش می یابد.از
این لحاظ نوع قراردادهای پخش آگهی نیز متفاوت
میشوند.
--------------------------------------------------------------------------------
انواع قراردادها :
قراردادهای پخش آگهی در صدا وسیما به دسته
های زیر تقسیم میشوند
1-قراردادهای عادی
2-قراردادهای ویژه
3- قراردادهای استثنایی
4-قراردادهای متمم
5-قراردادهای خاص
قراردادهای عادی:
در این نوع قراردادها صاحب آگهی میتواند آگهی
خود را در تمام طبقات پخش نماید.
قراردادهای ویژه:
در این نوع قراردادها ,صاحب آگهی امکان پخش
تبلیغات خود را فقط تا طبقه 14 جدول تعرفه
دارد .
قرارداد استثنایی تلویزونی:
در این نوع قرارداد صاحب آگهی امکان پخش
تبلیغات خود را فقط تا طبقه 8 جدول تعرفه را
دارد .
قراردادهای متمم:
هرگاه صاحب آگهی بودجه جدیدی را علاوه بر
قرارداد اصلی (عادی یا ویژه) جهت پخش آگهی
اختصاص بدهد میتواند قرارداد متمم منعقد کند.
قرارداد های خاص:
قراردادهایی که از جنبه های فرهنگی ,ورزشی و
اجتماعی خاصی برخورداد هستند مشمول تخفیف خاص
میشوند. به این قراردادها ,قرارداد خاص گفته
میشود.
--------------------------------------------------------------------------------
-امتیاز های تشویقی قراردادها:
به کلیه قراردادهای منعقده جهت پخش از صدا و
سیما اضافه پخش های تشویقی تعلق میگیرد که
مهمترین آنها عبارتند از :
1- اضافه پخش تسریع:
*به قراردادهایی که از یکم تا بیستم اسفندماه
سال 87 برای پخش در سال بعد منعقد شود به پخش
تلویزیونی 35% و به رادیویی 120% اضافه پخش
تعلق میگیرد.
** به قراردادهایی که از بیست و یکم تا آخر
اسفندماه 1387 برای پخش در سال بعد منعقد شود
به پخش تلویزیونی 10% و رادیویی 35% اضافه پخش
تعلق میگیرد.
*** به قرارداد های منعقده در فروردین 88 ،
تلویزیونی 5% و رادیویی 15% اضافه پخش علاوه
بر سایر تخفیفات تعلق میگیرد.
2-اضافه پخش اولین بار:
به صاحبان آگهی که از 1/1/85 تا کنون در رسانه
ملی پخش نداشته اند . تلویزیونی 60% و رادیویی
150% اضافه پخش تعلق میگیرد
3-اضافه پخش تعاونیها
این نوع اضافه پخش به منظور حمایت از شرکت های
تعاونی به میزان %10 اعطا میگردد.
4-اضافه پخش بودجه ماهانه:
این اضافه پخش به کلیه قراردادها و با توجه به
بودجه اختصاص یافته ماهیانه اعطا میگردد.
5- اضافه پخش توالی
قراردادهایی که برای ماه های متوالی منعقد شود
برای هرماه مازاد بر ماه اول در تلویزیون 2% و
در رادیو 4% اضافه پخش تعلق میگیرد.
6- تخفیف بین رسانه ای
به صاحبان آگهی که قرارداد تلویزیونی بسته اند
چنانچه 10% این مبلغ را برای پخش از رادیو
قرارداد منعقد نماید 5% تخفیف اضافه پخش
تلویزیونی اعطا خواهد شد.
--------------------------------------------------------------------------------
نحوه پرداخت مبلغ قرارداد:
1- مبلغ قرارداد به صورت ماهانه تقسیط و توسط
صاحب آگهی در وجه سازمان صدا و سیما پرداخت
میگردد. اولین قسط یکماه پس از شروع قرارداد و
الباقی بودجه بصورت اقساط مساوی و ماهانه
حداکثر تا 4 ماه پس از پایان قرارداد پرداخت
می گردد.
2- پرداخت %4 درصد از کل مبلغ قرارداد همزمان
با عقد قرارداد به منظور قطعی شدن آن الزامیست
-
--------------------------------------------------------------------------------
قراردادهای نقدی:
در صورت تمایل صاحب آگهی به پرداخت نقدی بودجه
قرارداد اضافه پخش تشویقی نقدی اعطا میشود
--------------------------------------------------------------------------------
سایر موارد:
1- نرخ انواع اگهی:
رپرتاژ:معادل 75% نرخ طبقه همان برنامه
حک ارم: معادل نرخ طبقه همان برنامه
تقدیم برنامه: نرخ تقدیم برنامه معادل 4 برابر
طبقه همان برنامه
زیر نویس: نرخ زیر نویس معادل نرخ طبقه همان
برنامه
نرخ اگهی بین برنامه معادل دو برابر نرخ طبقه
همان برنامه
نرخ اگهی بر اساس تعرفه های زمان پخش اگهی
محاسبه میگردد.
2- زمان سفارش آگهی
سفارشات پخش آگهی (48 ساعت قبل از پخش) تا
ساعت 18 دو روز قبل (بجز ایام تعطیل) دریافت
میشود (روزهای پنج شنبه تا ساعت 12 ظهر)
چنانچه صاحب آگهی یا شرکت همکار در خواست پخش
آگهی را پس از زمان فوق الذکر داشته باشد
میتواند با پرداخت 50% اضافه پخش نماید.
بسته های آگهی جدیدی که به واسطه مسابقات
ورزشی و برنامه های ویژه که جداگانه اعلام
میشود از ضابطه فوق مستثنی می باشد.
3-فسخ قرارداد
در صورت فسخ قرارداد با توجه به مدت باقیمانده
قرارداد با کسر امتیازات قرارداد متناسب با
مبلغ پخش بر اساس جدول ضوابط و رابطه (میزان
بدهی صاحب اگهی= مبلغ پخش امتیازهای تشویقی
طبق قرارداد منعقد شده مبلغ پخش به میزان
امتیازهای تشویقی متناسب با بودجه خرج شده)
تعدیل میشود.
4-جدوا
نرخ پایه اگهی ها ( مبالغ به هزار
ریال)
|
طبقه |
هر ثانیه(هزار ریال) |
طبقه |
هر ثانیه(هزار ریال) |
طبقه |
هر ثانیه(هزار ریال) |
|
1 |
20 |
10 |
750 |
19 |
2850 |
|
2 |
35 |
11 |
900 |
20 |
3150 |
|
3 |
50 |
12 |
1100 |
21 |
3500 |
|
4 |
100 |
13 |
1300 |
22 |
3850 |
|
5 |
150 |
14 |
1500 |
23 |
4200 |
|
6 |
250 |
15 |
1750 |
24 |
4600 |
|
7 |
350 |
16 |
2000 |
25 |
5000 |
|
8 |
450 |
17 |
2250 |
26 |
5400 |
|
9 |
600 |
18 |
2550 |
27 |
5850 |
5-جدول ضرائب ماهها :
|
ماه |
درصد |
|
فروردین |
صفر |
|
اردیبهشت |
5% |
|
خرداد |
10% |
|
تیر |
15% |
|
مرداد |
20% |
|
شهریور |
25% |
|
مهر |
30% |
|
آبان |
35% |
|
آذر |
40% |
|
دی |
45% |
|
بهمن |
50% |
|
اسفند |
50% |
6-ضریب محاسبه آگهی خارجی
الف: تعرفه آگهی های خارجی دو ونیم
برابر تعرفه داخلی محاسبه میشود.
ب:آگهی تولید مشترک با تعرفه 5/1
برابر محاسبه میشود مانند خودرو پژو
تولید مشترک ایران و فرانسه
ج: آگهی تحت لیسانس با تعرفه 3/1 بابر
محاسبه میگردد مانند جارو برقی پارس
خزر تحت لیسانس بوش آلمان - چنانچه
نام کالای تحت لیسانس خارجی باشد با
تعرفه 5/1 برابر محاسبه خواهد شد.
د: در صورتیکه در یک آگهی دو کالا
معرفی شود ( با تشخیص اداره کل
بازرگانی ) ، تعرفه کالای گرانتر ملاک
محاسبه خواهد بود.
ح:آگهی داخلی با نام خارجی با تعرفه
5/1 برابر محاسبه میشود.
و: اگهی داخلی با نام غیر فارسی با
تعرفه 2/1 برابر محاسبه میشود.
7-حذف و جابجایی:
حذف اگهی تا 4 روز کاری قبل از پخش
مشمول 5% جریمه میشود.
حذف اگهی تا 3 روز کاری قبل از پخش
مشمول 10% جریمه میشود
حذف اگهی تا 2 روز کاری قبل از پخش
مشمول 20% جریمه میشود.
حذف اگهی تا یکروز قبل از پخش امکان
پذیر می باشد (روزهای پنج شنبه تا
ساعت 12 ظهر تحویل میشود)
** توجه: اگهی هایی که جابجا میشود
امکان حذف ندارد.
-- در صورتیکه برنامه های صدا و سیما
جابجا میشود و یا برنامه ای جایگزین
برنامه دگر شود.چنانچه اگهی سفارش
داده شده و در طبقات بالاتر پخش شود
صورتحساب معادل طبقه سفارش داده شده
صادر خواهد شد و چنانچه اگهی در طبقات
پائئین تر پخش شود معادل طبقه پخش شده
صورتحساب صادر میشود و سفارش دهنده
ملزم به قبول ان می باشد .لازم به ذکر
است در صورت تغییر ساعت پخش برنامه ،
اگهی با همان طبقه سفارش داده شده
محاسبه میشود.
-- در صورتیکه بجای پخش برنامه ای (سریال،
فیلم و طنز و ...) تکرار برنامه مذکور
پخش شود سفارشات بسته های بین و بعد
با کاهش 40% نرخ همان طبقه محاسبه
میشود.
8-موقعیت اگهی در بسته:
سه اگهی اول و اخر بسته ( در موقعیت
های خاص) در شبکه های تلویزیونی به
ترتیب برای ابتدای بسته 20% (اولین) ،
15% ( دومین) ، 10% ( سومین) و برای
انتهای بسته آگهی 20% ( آخرین) ،
15%(ما قبل آخر) و 10 % قبل از ما قبل
آخر با افزایش نسبت به نرخ هر طبقه
محاسبه می شود در صورتیکه صاحب اگهی
پس از ارم پایان بسته اگهی در خواست
پخش اگهی بنماید با تائید مدیر کل
بازرگانی و پرداخت 90% اضافه نسبت به
تعرفه پخش اگهی بلا مانع است.
** در صورت تراکم اگهی در بسته ها از
هر صاحب اگهی یک اگهی پذیرش میشود.
** از هر شناسه اگهی در بسته های اگهی
صرفا یک اگهی پذیرش میشود.
** اگهی های رادیویی خارج از بسته
اگهی پخش نمیبشود.
اقتباس از: ضوابط و مقررات پخش
پیامهای بازرگانی (اداره کل بازرگانی
سازمان صدا و سیما)
|
